Eine legendäre Marke
Es gibt eigentlich niemanden, der die Marke nicht kennt und kaum jemanden, der nicht schon mindestens eine der Jeans in seinem Leben besessen hat. Viele schwören darauf und sind überzeugt davon, dass sie qualitativ die besten auf dem Markt erhältlichen Hosen sind. Erfunden wurden sie von Levi Strauss und konnte sich bis heute als beliebteste Jeansmarke durchsetzen.
Levi’s 501 meist bekannteste Jeans weltweit
Die Firma Levi Strauss & Co ist bis heute weltweit einer der größten Jeanshersteller und die Levis ist eine der bekanntesten Marken überhaupt. Jedoch entstand die Bezeichnung Jeans erst in den 1960er Jahren. Die vermutlich bekannteste und meist getragene Jeans der Welt ist das Modell Levi’s 501. Erstmals wurde sie 1890 mit der Produktionsnummer benannt. Seit 1886 ist das Markenzeichen, das auf die robuste Verarbeitungsweise hindeuten soll, das „two-horse-brand“. Dieses zeigt zwei Pferde, die vergeblich versuchen eine eingespannte Jeans zu zerreißen. Im Jahr 1936 kam dann das Stofflogo an der linken hinteren Tasche dazu. Es ist je nach Modell rot oder orange. Auf dem roten Stofflogo wurde in der Zeit von 1936 bis 1971 noch das „Big E“ verwendet, das bedeutet, dass das „E“ in dem Wort groß geschrieben wurde, also LEVI’S. Seither ist die Schreibweise LeVI’S geläufig. Firmenintern wird dies als „Small E“ bezeichnet. Ursprünglich wurden die hinteren Hosentaschen von einer Niete stabilisiert. Da diese jedoch Sättel und Möbel zerkratzte wurde sie im Jahr 1966 durch strapazierfähige Nähte ersetzt.
Fälschungen sind leicht zu erkennen
Als Warenzeichen ist sie bereits seit 1928 geschützt und erhielt 1943 ein Strickmuster auf den Gesäßtaschen, welches an Adlerschwingen erinnert. Die ersten Produktfälschungen gelangen ein Jahrhundert nach der Produktpatentierung auf den Markt. Diese sind in der Regel in einer minderwertigen Qualität hergestellt. Da die originale Levi’s aus gekämmter Baumwolle besteht, fühlt sie sich eher weich an. Die gefälschte Jeans ist kratzig und es fehlen die typischen Merkmale. Wie das „two horse brand“, auf dem die Typenbezeichnung und auch die Produktionsreihennummer vermerkt sind, der Hüftumfang W und die englische Länge L sind in Zoll beziehungsweise double-inches hier aufgedruckt, die geschwungenen Nähte auf den hinteren Taschen und auch das „red tab“ , welches im oberen Drittel der rechten Naht der Gesäßtasche aufgenäht wird, fehlt.
Levi’s Strauss gleicht Homosexuelle an
In den 1970er Jahren erlangte die Levis`s 501 die größte Popularität in Amerika in der homosexuellen Szene. Hier wurde sie zumeist als Einheitskleidung mit Lederstiefeln und ein T-Shirt getragen. Im Februar des Jahres 1992 wurde Levi’s Strauss zum ersten Unternehmen in Amerika, das den Homosexuellen, die in einer festen Partnerschaft lebten, die selben Sozialleistungen gaben wie Verheiratete.